Splay One Suomi: Instagram-joulukalenteri – Splay tutuksi seuraajille ja Instagram-bränsin kirkastaminen
Projektina on Splay One Suomen Instagram-brändin kirkastaminen Instagram-joulukalenterin avulla joulukuun aikana. Vastuu joulukalenterin suunnittelusta ja toteutuksesta on pääosin someharkkarilla eli minulla. Apuna on kuitenkin koko Splay One Suomen tiimi tarvittaessa.
Splay One Suomi (kutsutaan myöhemmin tekstissä vain nimikkeellä Splay) on osa pohjoismaissa toimivaa Splay One -viihdeagentuuria, jonka toiminta keskittyy vaikuttajamarkkinointiin. Splay Onen tavoitteena on kehittää ja tuottaa sisältöä, jota ihmiset haluavat katsoa – eivät skipata.
Splayn Instagramissa on tällä hetkellä 118 000 seuraajaa, mutta itse sisältö on jäänyt vaille suunnitelmallisuutta ja selkeää brändiä. Tällä hetkellä Splayn Instagramin feed-sisältö koostuu lähinnä kaupallisista yhteistöistä ja nostoista Splayn vaikuttajien julkaisuista. Profiilin bio ja Highlights-osio eivät ole ajan tasalla ja yleisesti ottaen Splayn Instagramista ei saa selkeää käsitystä Splayn tämänhetkisestä toiminnasta.
Päätavoitteena on julkaista kahdeksan luukun Instagram-joulukalenteri, joka toimii kuukauden mittaisena läpileikkauksena siitä, mikä Splay on, mitä Splaylla tehdään ja mikä on Splayn motiivi olla olemassa. Joulukalenterin avulla Splayn Instagram-seuraajat pääsevät ajan tasalle Splayn toiminnasta ja joulukalenteri kerää toivottavasti myös uusia seuraajia. Joulukalenterin tarkoitus on noudattaa Splayn Instagramille luomaani uutta Instagram-brändiä ja -strategiaa ja samalla joulukalenterin on tarkoitus luoda valmis pohja uusia julkaisuja varten.
Tavoitteena on myös sitouttaa seuraajia paremmin, esitellä Splayn vaikuttajarosteria ja työntekijöitä sekä tiimiä, kartoittaa seuraajien toiveita sisällöstä ja ennen kaikkea aktivoida Splayn Instagram uudelleen. Monipuolinen, yhtenäinen ja ajankohtainen Instagram-toiminta parantaa myös tulevaisuuden kaupallisten yhteistöiden saavutettavuutta, mikä avaa Splaylle lisää uusia mahdollisuuksia ja antaa hyvät lähtökohdat kasvattaa Instagramia markkinointikanavana.
Oma työtehtäväni projektissa on luoda Splayn Instagramille brändi ja strategia jo olemassa olevien elementtien pohjalta ja tarkastella, minkälainen brändi palvelee parhaiten Splayn tarpeita ja toimii parhaiten halutun kohderyhmän (15-30-vuotiaat) keskuudessa. Tämän pohjalta suunnittelen ja toteutan yhteensä kahdeksan luukun laajuisen joulukalenterin, joka johdattaa luukku kerrallaan seuraajat Splayn uuden ilmeen ja sisällön pariin.
Suunnittelu- ja toteutusvaiheessa teen tiivistä yhteistyötä Splayn tuotantotiimin kanssa, sillä heillä on useamman vuoden työkokemus Splaylla, joten he osaavat varmasti kertoa faktoja ja mielipiteitään siitä, mikä Splayn kanavissa toimii ja minkälainen sisältö on ehdoton ei. Saan heiltä tarvittaessa apua ja tukea esimerkiksi graafisissa asioissa ja vaikuttajien tai yhteistyökumppaneiden kontaktoinnissa.
Aikataulullisesti suunnittelua ja toteutusta tehdään marraskuun lopulla ja joulukuun aikana joulukalenterin edetessä, jotta seuraajien reaktioihin ym. voidaan reagoida tarvittaessa. Brändin ja strategian työstäminen jatkuu myös joulukalenterin päätyttyä joulukalenterin luukkujen keräämän statistiikan ja palautteen perusteella.
Käytettäväksi sosiaalisen median kanavaksi on valikoitunut Instagram, koska siellä Splaylla on jo suuri seuraajakunta, joten joulukalenterissa voidaan keskittyä pääasiassa jo olemassaolevien seuraajien terpeiden ja toiveiden täyttämiseen, eikä aikaa tarvitse käyttää uusien seuraajien sitouttamiseen. Instagram tarjoaa myös mahdollisuuden käyttää sekä video- että kuvamateriaalia, feed-postauksia ja Stories-osiota. Tällöin sisällöstä on helppo luoda monipuolista.
Ensimmäisessä luukussa luodaan sneak peek-tyylisesti kuvakaruselli Splayn työntekijöiden kuvista ja jokaiseen kuvaan liitetään kyseisen henkilön yhden sanan vastaus kysymykseen "Mitä Splay on sulle?". Toisessa luukussa tutustutaan Splayn vaikuttajiin, kolmannessa luukussa Splayn eri tiimeihin (myynti, talent, luova tuotanto) ja kerrotaan seuraajille, mitä eri tiimit tekevät. Neljännessä luukussa esitellään esimerkki-casen avulla Splayn toimintaa konkreettisesti ja viidennessä luukussa fiilistellään Splayn pikkujouluja. Kuudennessa luukussa järjestetään Q&A, jossa seuraajat voivat kysyä Splayn porukalta kysymyksiä ja seitsemännessä luukussa julkaistaan Splayn työntekijöiden uudelleenversioimia versioita vaikuttajien Instagram-kuvista. Viimeisessä eli kahdeksannessa luukussa toteutetaan Instagramissa palautekysely joulukalenterista.
Joulukalenterin toteutuksessa ei tarvitse ottaa huomioon sen kummemmin tietoturvaan tai tekijänoikeuksiin liittyviä tekijöitä, sillä kaikki käytettävä materiaali on Splayn itse tuottamaa, eikä esimerkiksi lainakuvien käyttöön tai seuraajien henkilötietojen keräämiseen ole tarvetta.
Tulevaisuudessa joulukaenteria voi toteuttaa joko samantyylisellä kaavalla tai uudella idealla, riippuen siitä, mille tiimille sen julkaisuvastuu ensi vuonna siirtyy.
Ei kommentteja :
Lähetä kommentti